Таргетированная реклама и что значит таргетировать?

Дорогие друзья!

Уверен, что Вы уже читали мои другие мои статьи по таргетингу, копирайтингу и лицензировании онлайн школ.

По многочисленным сообщениям в Директ вижу повышенный интересе к теме рекламы и продвижении в социальных сетях.

Чтобы при любом вопросе и в любое время любой от начинающего таргетолога/директолога, только начавшего изучать интернет-маркетинг и до профессионала, могли узнать об актуальных изменениях настройки рекламы в Facebook, Instagram, ЯндексДирект, РСЯ, ВК пишу данную статью.
Кроме этого, в рамках цикла будет много интервью с известными менторами отрасли и обзор необходимой литературы.

Меня многие знакомые индивидуальные предприниматели в различных сферах бизнеса в последнее время спрашивают о таргетированной рекламе и возможности более подробно о ней узнать, т.к. в сети информация носит отрывистый характер и разрозненна.

Проходить специальные курсы дорого и найти профессионала без рекомендации представляет проблему.

Все расскажу более подробно и детально

В 90-е годы я работал в немецком издательстве «Евро-Адрес» менеджером рекламы для телефонного бизнес справочника «Адрес Москва».

Реклама была в виде выделенного жирным шрифтом в строке названия фирмы, ее адреса и телефона. Более наглядной и привлекающей внимания считалась реклама в рамочном блоке, где кроме реквизитов фирмы можно было поместить логотип фирмы и немного дополнительной информации.

Самой дорогой была эксклюзивная имиджевая цветная реклама с фото и на большой площади. Кроме этого, бизнес услуги рекламировался в газетах, на уличных баннерах, в форме рекламных листовок (по почтовым ящикам), наклеенных объявлений (где только можно и нельзя), а также на телевидении.

Следует отметить, что вся вышеуказанная реклама носила всеобъемлющий характер и охватывала неопределенные массы нецелевого населения и не была направлена на конкретных потребителей рекламируемых товаров/услуг. Ее могли видеть все и не воспринимать всерьез, не совершать целевых действий после ее просмотра (просто игнорировали).

Вместе с этим, позже произошли большие перемены, появились социальные сети (с группами пользователей, объединенными общими определенными интересами), блогеры в сети Instagram, мобильные мощные гаджеты с возможностью получать всю рекламную информацию по сотовой сети. Реклама в социальных сетях является наиболее прогрессивной и самой эффективной, что подтверждается увеличением продаж в сетях (увеличение мобильного трафика в 10 раз).

В переводе с английского таргетированная реклама - targeted advertising – реклама в интернете с определенной целью, настроенная на специально подобранную (по методике) целевую аудиторию (потенциальных потребителей рекламируемого товара/услуги по характеристикам, возрасту, социальному статусу, профессиональным интересам людей).

Методика таргетинга учитывает при выборе потенциальных потребителей товара/услуги определенные специалистом – таргетологом (настраивает таргетированную рекламу) специальные параметры настройки: демографию (пол, возраст, образование, социальный статус, доход, место работы людей), психологию (потребительские предпочтения, образ жизни, интересы, личностные характеристики), действия (на сайтах фирм, уровень покупательской активности), временные (рабочее время, выходные дни для предоставления услуг и продажи товаров), территориальный (местонахождение человека в любой точке Земли, как местного жителя или туриста). Данная информация собирается и аккумулируется социальными сетями
с согласия их пользователей.

Важно отметить, что поиск «нужной» целевой аудитории именно тех людей, которые заинтересованы в рекламируемом товаре/услуге очень важен и является нелегким, постоянно корректируемым процессом с необходимостью тщательной настройки в рекламном кабинете (пользователем социальной сети самостоятельно или с помощью опытного специалиста), проведения теста и последующего анализа полученной информации для внесения необходимых изменений в дизайне рекламных объявлений (креативов с текстом, графикой и видео) (для максимальной эффективности и экономии рекламного бюджета), а также последующего сопровождения рекламной кампании (изменение объема показов рекламы, аудитории, бюджета).

Таргетированная реклама моет быть показана: в социальных сетях Instagram/Facebook
(через Facebook Ads Manager), ВК, Однокласники (через рекламный кабинет MyTarget) и сети Google Adwards, Яндекс.Директ и РСЯ. Также следует упомянуть о рекламе, размещенной на различных местах страниц в социальных сетях, всплывающих текстово-графических блоках – таргетинг контентный (контекстная реклама).

Предприниматель любого уровня, частный специалист (коуч, репетитор, тату мастер, инфобизнесмен и многие другие) заинтересованы в наиболее эффективной рекламе и потоке заинтересованных клиентов через размещение таргетированной рекламы именно в известных и популярных социальных сетях.

Наиболее результативным для увеличения клиентов и оптимизации трафика считаю рекламу через свой бизнес профиль в сети Instagram, где указываются все услуги/товары с их стоимостью, бонусами и подарками)

В профиле необходимо сделать объединяющую мультиссылку на отличный мини-сайт (лэндинг/интернет-магазин, визитка специалиста) для презентации товаров/услуг, приема оплаты, подключения CRM-системы, контактов через мессенджеры, проведения аналитики (через подключения пикселя и Яндекс.Метрики).
Такой минилендинг необходимо делать в программе – Таплинк (taplinc) с использованием тарифа «Бизнес» (PRO или BISINESS). А если у Вас и вашего бизнеса много продуктов/услуг, то необходимо сделать сайт на платформе – Тильда (Tilda). Если Вы захотите, то я сделаю лендинг на таплинке и сайт на тильде с уникальным дизайном, а также настрою таргетированную рекламу в кратчайшие сроки.Предлагаю также последующее ее ведение.

Преимуществами таргетированной рекламы можно считать:

- потребителю демонстрируется только полезная реклама, в которой он максимально заинтересован (ищет решение своей проблемы (боли) по поисковому запросу в браузере)
- рекламодатели привлекают только заинтересованных потенциальных пользователей товаров/услуг и экономят рекламный бюджет и выгодна, необходимы минимальные вложения, доступна для всех, можно настроить показа в течение нескольких минут, не нужно постоянно делать новые настройки и масштабировать (использовать ретаргетинг, похожие аудитории, изменения бюджетов), а также провести анализ ее эффективности (используя аналитику и пиксель, размещаемый на сайте фирмы).

В качестве вывода можно сказать, что для настройки таргетированной рекламы лучше обратиться к специалисту, чтобы наиболее эффективно использовать рекламный бюджет, сделать профессиональные креативы, составить оптимизированный (SEO-текст), провести рекламную компанию «под ключ» (со всеми настройками и корректировкой, сопровождением) для получения максимального трафика и результатов продаж.